现在，我们来聊聊关于CNG中新游戏研究的一些有趣话题。随着国内移动市场的增速逐渐放缓，很多游戏企业想要开拓海外市场，尤其是像日本这样市场规模不小、用户付费表现亮眼的地方。然而，虽然日本市场为中国游戏企业提供了不错的机会，可实际情况却是，很多国产手游在这个市场上难以立足。这其中有哪些缘故呢？我最近看到伽马数据(CNG中新游戏研究)发布的《日本移动游戏市场进步机会研究报告》，里面提到的一些内容让我很感兴趣，也想和你分享一下。

开门见山说，统计数据显示，日本的18岁以上智能手机用户中，约69.7%的人在玩手游。这表明，日本的手游用户基础还是非常庞大的。然而，需注意一个细节是，这些用户对游戏的质量要求非常高。要是非得让他们尝试一款游戏，而这款游戏刚好体验不好，用户很可能就会放弃，并不再尝试该厂商的其他游戏。这一点直接导致了日本市场由如《智龙迷城》、《怪物弹珠》等少数头部产品所垄断，市场集中度相对较高。

在对日本市场的深入了解中，伽马数据的首席分析师王旭指出，进入日本市场的中国游戏企业面临着一些挑战，包括游戏质量的门槛以及本地化的难题。例如对日本用户的心理、习性、忌讳等方面的认识，各个细节都至关重要。他们的报告中提到《阴阳师》和《战舰帝国》的成功案例，证明只要妥善处理这些难题，日本市场或许会成为国产手游进步的“掘金富矿”。

为了更具体地领会这个市场，报告提到，日本的付费用户平均每月消费额（ARPPU）在所有比较对象中名列前茅，甚至超过中国的7倍。这样的付费能力也意味着，如果能够抓住日本用户的兴趣和需求，其潜在的盈利能力是巨大的。根据报告的数据，日本未成年人每年平均付费能够达到10万日元以上，而成年人这个比例相对较低，这表明年轻用户对移动游戏的沉迷程度非常高，消费能力也不容小觑。

你有没有注意到，近年来用户的手游安装数量实际上是呈现上升动向的。从2015年到2016年间，用户每人平均安装的手游数量有所变化，打开移动游戏的频率也在增加。这也显示了市场对手游的需求正在不断旺盛。根据报告的数据显示，从2015年12月至2016年6月，用户每日打开游戏的次数从49.6%上升到了57.5%，说明移动游戏的重度用户越来越多。

在推广方面，报告提醒说，日本市场需要灵活应对，根据产品的运营阶段调整市场策略。比如，线下推广、电视和视频广告这种在国内较少用到的方式，可能在日本则是必要的。

我们再看看日本市场的独特性。为了让国产游戏能够顺利进入这个市场，在游戏的内容上需要尽量融入日本的文化特色，打破国界隔阂，这样才能在用户心中赢得一席之地。说到底，对CNG中新游戏研究的深入，能够帮助我们更好领会日本手游市场的复杂性和潜在的机会。

游戏是连接不同文化的桥梁，作为开发者和玩家的我们，应该时刻保持好奇心，去探索更多的新可能性。也许，下一个让人振奋的国产手游就在不远的地方等着我们发掘。希望我们的分享能够为你提供一些启发与帮助，继续关注CNG中新游戏研究，也许你会发现更多有趣的物品！