网站建设提升营销力的关键是遵循浏览者至上原则


来源:网站优化外包 作者:坪山网站建设公司 日期:2019-01-12 浏览:

无论你的公司大小或者发展好坏,都需要为您的客户提供可靠且方便浏览访问的公司网站。虽然你的网站可以是简单的,但它需要是有效的,这是一个很大程度上依赖于网站设计和网站制作的技术开发水平。值得庆幸的是,大部分人已经摆脱了这样一种误解,即网页设计师的工作就是简单地让东西“看起来漂亮,网页设计师当然有责任让网站漂亮精致。但是,***的网站设计师知道,他们更大的目标是创造一种在线用户体验,使用户的需求与企业的目标保持一致。
很多时候,公司无法有效地平衡这两个目标。一个美丽精致的网站取悦买家,但转化效果不理想,也对品牌提升没有太多帮助。而一种只注重快速销售的简单体验,可能不能满足好奇和慎重的客户。所以,网站建设提升营销力的关键是遵循浏览者至上原则,要使网站成为企业和客户的强大资产,网站设计师需要从一开始就遵循一条有意义的、有目标驱动的道路。我们总结了四条简单的规则,或许可以帮你有效提升网站的营销力。
1.对网站建设项目团队进行培训
在为一家小型企业设计网站时,营销团队中的每个人都需要对该业务,及其垂直市场有一个扎实的了解。设计师可能很容易忽视这一必要性,只关注品牌标识的更多视觉元素,但这对最终产品是有害的。对于B2B公司来说尤其如此,这些公司经常向多个不同的受众提供复杂的产品和服务。一个设计师不能真正地创建一个有效的网站,至少一些工作知识的业务运作,它提供了什么,它与谁说话。为每个网站的所有不同最终用户、消费者、企业买家、潜在雇员和其他重要利益攸关方,建立健全的受众概况,将为设计本身的结构和战略提供信息。
2.确定明确的网站建设目标
在做其他事情之前,先问一个简单但关键的问题:你的网站的目的是什么?提示:仅仅开发一个新的网站或重新设计是不够的,因为每个人都在这样做。您需要确定您的网站将实现的目标。没有一个网站建设项目是一刀切的,即使是非常相似的企业也可能对其网站有非常不同的要求。该网站应该实现什么,这将如何指导其设计?许多企业都在寻找转型或新的销售线索。其他人可能会把教育他们的听众放在领先地位之上。有些人只想要一个性感的网站-一个让顾客兴奋和炫耀品牌的地方。无论这些目标是什么,它们都需要指导每个设计决策,直到站点中最小的合并元素。这些目标必须是明确和可衡量的,并与企业的使命相联系。虽然一个网站可以有任意数量的这些,但重要的是它们不能冲突-否则,所有这些都将落空。
3、尝试分析浏览者来源路径
既然您已经将目标定义为路标,那么现在是时候站在站点用户的角度来考虑了。他们从哪里来-搜索引擎自然排名、点击付费广告、电子邮件营销活动?什么是相关的关键字,将吸引他们的注意,并激发点击?
一旦他们到达网站,我们想传递什么样的信息?我们想让他们怎么做?如果您的目标受众有多个区段,则每个角色可能有不同的用户旅程或路径。设计师和内容专家需要认识到,一个网站的不同目标角色的动机有很大的不同,并相应地对每个目标角色进行指导。
4.优先处理并简化网站结构
为您的最终用户确定了路线图之后,下一步就是引导他们到达您希望他们到达的确切位置。良好的用户体验是关于简化的-这有时意味着消除无关的内容。行为科学表明,如果用户有更少的决策要做,那么引导他们就更容易了。例如,如果您想让您的客户下载白皮书,请不要在页面中添加其他选项或行动号召。设计师的***实践?将导航菜单和页面布局中的元素数量限制为七个。无论您是在与其他设计元素进行对比,使用内容层次结构还是其他策略,这些都是强有力的设计选择,目的是获得特定的、清晰的响应。
这些响应可能是什么取决于您以前定义的目标。一个网站可能会突出显示一个搜索栏,让用户快速找到他们想要的东西。另一些网站可能会剥夺该功能,让用户可以有机地浏览内容。如果您希望客户填写表单,请以在调色板中突出显示的颜色突出显示该表单,并减少竞争元素的数量。如果目标驱动,所有这些技术都是有效的。
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